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cctv-1综合 介绍

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  CCTV -1 综合(中央电视台 - 综合频道)是惟一的国家电视主频道 它是中国第一电视直播频道,是中国最强大的单体媒介。中央政府将重大新闻发布在19点有《新闻联播》节目发布,这成为国家台主频道的最大标志,也是CCTV—1区别于其他所有频道的不可替代性的垄断优势 它的频道入户率长期以来一直是全国第一 同时中国人的习惯和文化的沿袭,促成了这个频道在全国市场中的绝对强势地位。CCTV-1综合不间断地提供着全民共同的信息背景、文化氛围、精神符号、价值取向。与境外电视媒体合作,中央电视台在重大事件的报道中先后与100多个国家和地区的300多个电视媒体进行过合作。
  中国电视在多年前完成了频道专业化分工之后,经营理念便由节目为中心过渡到栏目为中心,并走到了频道为中心的今天。十五年前央视综合频道对电视节目进行大面积结构性调整改版,是应对当前国内外各种媒体激烈竞争的现实;同经营管理。现代视听。也是满足受众的需求,提高节目的整体收视率的需要。
  在电视同质化的今天,品牌是一种无形的资产,电视频道品牌能区别于同类电视节目,从而给电视频道和电视台带来无形的经济效益和美誉度。CCTV -1 综合彰显整体受众定位目标,满足不同类型观众需求此次节目改版有利于打造新闻黄金时段整体优势,提升综合频道的竞争力。在电视媒体同质化的今天,要从众多的媒体中脱颖而出,就必须打造具有品牌化、具有竞争力的栏目。电视节目改版要追求创新,不断探索新的表现形式和节目形态,打造核心竞争力;要通过改版更加突显栏目的风格,彰显频道直播的整体定位,避免了同质化竞争。
  CCTV -1 综合核心栏目《东方时空》与央视综合频道以前的《新闻联播》、《焦点访谈》两大新闻精品栏目全新组合,打造这一时段央视综合频道的新闻节目竞争力。当前受众对电视媒体的需求主要体现在了解新闻和追求娱乐,CCTV -1 综合频道改版的定位是以满足受众对新闻资讯以及娱乐节目的需要为出发点,通过高质量的节目和科学的编排,达到保持受众数量的稳定和提高受众忠诚度的目的。央视综合频道的受众定位是锁定全国大多数的观众,CCTV -1 综合节目的改版时以构建频道特色为切入点,央视的新闻类节目在此前已经进行了大范围的改版,比如《新闻联播》减少了会议类和领导人出访类新闻,增加了与人们生活息息相关的实用类信息,同样也增加了国际新闻的时段,《朝闻天下》增加了即时的专家评论等。这次主要是对娱乐类节目进行调整,这样央视综合频道就做到了新闻直播类和娱乐直播类节目两条腿齐步走的策略。
  电视节目是一种特殊的精神消费产品,按照产品的生命周期理论,观众在不断的电视产品消费过程中,审美水平逐渐提高,欣赏味会有所转变,此外其他频道会不断推出新栏目和新编排方式。这时,为了继续保持频道的竞争力,必须进行栏目直至频道的调整和改版。
  1.在改版的浪潮中,许多名牌栏目已经具有一定的影响力,对于这些倾全台之力重点打造的品牌栏目,改版的着力点应该放在品牌的维护上。改版要根据受众的需求,实时调整或增加小的版块,不断给受众新鲜感,以巩固观众的忠诚度,维护来之不易的品牌固有价值。
  2.当人们长时间的欣赏某一节目编排方式,难免会出现审美疲劳,这次央视综合频道增加了央视三套的《艺术人生》、《开心辞典》以及《非常6+1》等6档精品栏目,这样的改版重组很好地满足了受众求新、求变的心理。
  3.应对媒体竞争,树立电视频道品牌的需要目前我国大陆地区的广播电视播出机构达2554座,开办电视节目3770套,竞争激烈。电视频道的品牌经营主要分为品牌创立和品牌维持。
  在品牌创立阶段的经营策略主要有频道定位策略,频道形象包装,频道内容的专业化,树立多层次的品牌意识,建立市场化的节目运作机制和品牌营销推广活动。在品牌维持阶段则应该着重培养品牌的知名度、美誉度和忠诚度,打造核心竞争力。